ਮਾਰੂਥਲ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਹੀ ਵਿਆਹ! ਚਾਹੇ ਫਿਲਮੀ ਸਿਤਾਰੇ ਹੋਣ ਜਾਂ ਕਾਰੋਬਾਰੀ, ਰਾਜਸਥਾਨ ਵਿੱਚ ਵਿਆਹ ਇੱਕ ਸਟੇਟਸ ਸਿੰਬਲ ਬਣ ਗਏ ਹਨ

ਰਾਜਸਥਾਨ ਦੀ ਤਸਵੀਰ ਕੁਝ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਰਾਜਸਥਾਨ ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਆਉਂਦੇ ਹੀ ਹੁਣ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਵਿਆਹਾਂ, ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਲਹਿੰਗਾ ਅਤੇ ਸ਼ੇਰਵਾਨੀ ਪਹਿਨੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਅਤੇ ਟਰੰਪ ਪਰਿਵਾਰ ਵਰਗੇ ਮਹਿਮਾਨਾਂ ਦੀ ਯਾਦ ਆਉਂਦੀ ਹੈ। ਦਰਅਸਲ, ਰਾਜਸਥਾਨ, ਆਪਣੇ ਰੇਤ ਦੇ ਟਿੱਬਿਆਂ ਵਾਲਾ, ਹੁਣ ਮਹਿੰਗੇ ਵਿਆਹਾਂ ਲਈ ਇੱਕ “ਬ੍ਰਾਂਡ” ਅਤੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਸਟੇਟਸ ਸਿੰਬਲ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਅਤੇ ਵਿਦੇਸ਼ਾਂ ਤੋਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਦੀ ਰਾਜਸਥਾਨ ਵਿੱਚ ਵਿਆਹ ਹੋਣ ਦੇ ਨਾਲ, ਅਜਿਹਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ ਵਿਆਹ ਸ਼ਾਹੀ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਸ਼ਾਹੀ ਵਿਆਹ ਨਹੀਂ ਹੈ।

ਇਸ ਸਮੇਂ, ਰਾਜਸਥਾਨ ਵਿੱਚ ਵਿਆਹਾਂ ਦੀ ਚਰਚਾ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਫਿਲਮ ਅਦਾਕਾਰ ਵਿਜੇ ਦੇਵਰਕੋਂਡਾ ਅਤੇ ਅਦਾਕਾਰਾ ਰਸ਼ਮੀਕਾ ਮੰਡਾਨਾ ਰਾਜਸਥਾਨ ਦੇ ਉਦੈਪੁਰ ਵਿੱਚ ਵਿਆਹ ਦੇ ਬੰਧਨ ਵਿੱਚ ਬੱਝਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹਨ। ਉਹ 26 ਫਰਵਰੀ ਨੂੰ ਵਿਆਹ ਦੇ ਬੰਧਨ ਵਿੱਚ ਬੱਝਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹਨ। ਉਦੈਪੁਰ ਵਿੱਚ ਵਿਆਹ ਇੱਕ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਮਾਮਲਾ ਹੋਵੇਗਾ। ਵਿਆਹ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਦੀਆਂ ਰਸਮਾਂ ਪੂਰੇ ਜੋਸ਼ ਵਿੱਚ ਹਨ। ਵਿਆਹ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ ਜੋੜੇ ਦਾ ਪਰਿਵਾਰ ਅਤੇ ਨਜ਼ਦੀਕੀ ਰਿਸ਼ਤੇਦਾਰ ਹੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣਗੇ। ਹੈਦਰਾਬਾਦ ਤੋਂ ਸਥਾਨਕ ਪ੍ਰਸ਼ਾਸਨ ਅਤੇ ਸੁਰੱਖਿਆ ਟੀਮਾਂ ਉਦੈਪੁਰ ਪਹੁੰਚੀਆਂ ਹਨ। ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਨੂੰ ਵੀ ਤਾਇਨਾਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਇਆ ਜਾ ਸਕੇ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਖਾਸ ਦਿਨ ‘ਤੇ ਸਭ ਕੁਝ ਯੋਜਨਾ ਅਨੁਸਾਰ ਹੋਵੇ।

ਜਦੋਂ ਕਿ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਲਗਜ਼ਰੀ ਹੋਟਲ ਮੌਜੂਦ ਹਨ, ਫਰਕ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਸਥਾਨ, ਵਿਰਾਸਤ ਅਤੇ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਡਰਾਮਾ ਨੂੰ ਜੋੜਦਾ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਮੇਹਰਾਨਗੜ੍ਹ ਕਿਲ੍ਹੇ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਵਿਆਹ ਸਮਾਰੋਹ ਇੱਕ ਬੀਚ ਵਿਆਹ ਨਾਲੋਂ ਵਧੇਰੇ ਸਿਨੇਮੈਟਿਕ ਲੱਗਦਾ ਹੈ। ਰਾਜਸਥਾਨ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਮੰਜ਼ਿਲ, ਇੱਕ “ਸੁਪਨੇ ਸੈੱਟ” ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਹੁਣ ਇੱਕ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਰਾਜ ਤੋਂ ਪਰੇ ਇੱਕ “ਵਿਆਹ ਮੰਜ਼ਿਲ ਬ੍ਰਾਂਡ” ਬਣਨ ਵੱਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਦਿਲਚਸਪ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਸਿਰਫ਼ ਜੈਪੁਰ, ਉਦੈਪੁਰ ਅਤੇ ਜੋਧਪੁਰ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਜੈਸਲਮੇਰ, ਰਣਥੰਬੋਰ, ਪੁਸ਼ਕਰ ਅਤੇ ਬੂੰਦੀ ਵਰਗੇ ਸ਼ਹਿਰ ਵੀ ਵਿਆਹ ਦੇ ਨਕਸ਼ੇ ‘ਤੇ ਉਭਰ ਆਏ ਹਨ। ਰਾਜਸਥਾਨ ਨੇ ਆਪਣੇ ਪੂਰੇ ਭੂਗੋਲ ਨੂੰ ਵਿਆਹ ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਤਬਦੀਲੀ ਅਚਾਨਕ ਨਹੀਂ ਆਈ – ਇਹ ਇੱਕ ਰੁਝਾਨ-ਸੈਟਿੰਗ ਵਿਆਹ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਈ ਗਈ ਸੀ ਜਿਸਨੇ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਿਆ। ਉਹ ਵਿਆਹ 2007 ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਅਦਾਕਾਰਾ ਐਲਿਜ਼ਾਬੈਥ ਹਰਲੀ ਅਤੇ ਭਾਰਤੀ ਉਦਯੋਗਪਤੀ ਅਰੁਣ ਨਾਇਰ ਦਾ ਸੀ, ਜੋ ਕਿ ਜੋਧਪੁਰ ਦੇ ਸ਼ਾਹੀ ਉਮੈਦ ਭਵਨ ਪੈਲੇਸ ਵਿੱਚ ਹੋਇਆ ਸੀ। ਇਸ ਬਹੁ-ਦਿਨ ਸਮਾਰੋਹ ਦੀਆਂ ਫੋਟੋਆਂ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਸਨ। ਵਿਆਹ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਮਾਹਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਸਮਾਗਮ ਨੇ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਦੁਨੀਆ ਨੂੰ ਦਿਖਾਇਆ ਕਿ ਭਾਰਤ ਇੱਕ ਸ਼ਾਹੀ ਵਿਆਹ ਦੀ ਮੇਜ਼ਬਾਨੀ ਵੀ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਯੂਰਪੀਅਨ ਕਿਲ੍ਹਿਆਂ ਜਾਂ ਟਸਕਨੀ ਵਿਲਾ ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਇਸ ਨਾਲ ਰਾਜਸਥਾਨ ਵਿੱਚ ਹਾਈ-ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਵਿਆਹਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਲੜੀ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਈ। ਕੈਟੀ ਪੈਰੀ ਅਤੇ ਰਸਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਰਣਥੰਬੋਰ ਵਿੱਚ ਵਿਆਹ ਕੀਤਾ, ਉਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਪ੍ਰਿਯੰਕਾ ਚੋਪੜਾ ਅਤੇ ਨਿੱਕ ਜੋਨਸ, ਕੈਟਰੀਨਾ ਕੈਫ ਅਤੇ ਵਿੱਕੀ ਕੌਸ਼ਲ, ਕਿਆਰਾ ਅਡਵਾਨੀ ਅਤੇ ਸਿਧਾਰਥ ਮਲਹੋਤਰਾ, ਹਾਰਦਿਕ ਪਾਂਡਿਆ, ਅਤੇ ਰਾਘਵ ਚੱਢਾ ਅਤੇ ਪਰਿਣੀਤੀ ਚੋਪੜਾ ਵਰਗੇ ਸਿਤਾਰੇ ਆਏ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਅਣਕਿਆਸਿਆ ਨਿਯਮ ਉਭਰਿਆ ਹੈ: ਜੇਕਰ ਵਿਆਹ “ਸ਼ਾਹੀ” ਦਿਖਣਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਸਥਾਨ ਰਾਜਸਥਾਨ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।

ਅੰਕੜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਹਰ ਸਾਲ ਇੱਥੇ ਔਸਤਨ 1.5 ਤੋਂ 20 ਲੱਖ ਵਿਆਹ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਿੱਸਾ ਡੈਸਟੀਨੇਸ਼ਨ ਵੈਡਿੰਗ ਹੈ, ਜੋ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧ ਰਹੇ ਹਨ। ਬਿਜ਼ਨਸ ਸਟੈਂਡਰਡਜ਼ ਦੀ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿਆਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 25 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਘੱਟ ਬਜਟ ਵਾਲੇ ਹਨ, 50 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਦਰਮਿਆਨੇ ਬਜਟ ਵਾਲੇ ਹਨ (₹10 ਲੱਖ ਤੱਕ), 20 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਉੱਚ ਬਜਟ ਵਾਲੇ ਹਨ (₹50 ਲੱਖ ਤੱਕ), ਅਤੇ 5 ਤੋਂ 7 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਦਾ ਬਜਟ ₹50 ਲੱਖ ਤੋਂ ₹3 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਹੈ। ਡੈਸਟੀਨੇਸ਼ਨ ਵੈਡਿੰਗਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ₹2 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ₹20-25 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।

ਅੰਦਾਜ਼ੇ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਰਾਜ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਵਿਆਹ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ₹6,600 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਰਕਮ ਹੋਟਲਾਂ ਜਾਂ ਸਥਾਨਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਿਤ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਇਸ ਵਿੱਚ ਸਜਾਵਟ, ਕੇਟਰਿੰਗ, ਸਥਾਨਕ ਆਵਾਜਾਈ, ਕਲਾਕਾਰ, ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਅਤੇ ਛੋਟੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਵਿਆਹ ਪੂਰੀ ਸਥਾਨਕ ਆਰਥਿਕਤਾ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਰਾਜਸਥਾਨ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਇੰਨੀ ਵੱਧ ਗਈ ਹੈ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਸ਼ਹਿਰਾਂ – ਜੈਪੁਰ, ਉਦੈਪੁਰ ਅਤੇ ਜੋਧਪੁਰ – ਵਿੱਚ ਜਗ੍ਹਾ ਖਤਮ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਕੱਲੇ ਰਣਥੰਭੌਰ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 40 ਸਥਾਨ ਅਤੇ 400 ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਿਆਹ ਸਮਾਗਮ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਜੈਸਲਮੇਰ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 25 ਸਥਾਨ ਅਤੇ 200 ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਿਆਹ ਹਨ। ਰਾਜਸਥਾਨ ਨੇ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਵਿਆਹਾਂ ਲਈ ਇੱਕ “ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ” ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਅਤੇ ਜਦੋਂ ਕਿਸੇ ਜਗ੍ਹਾ ਦਾ ਨਾਮ ਖੁਦ ਇੱਕ ਸਟੇਟਸ ਸਿੰਬਲ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਸਮਝ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਫਲ ਰਹੀ ਹੈ।